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馥郁酒鬼 守護(hù)世遺丨酒鬼酒冠名《萬里走單騎》第三季河南安陽啟航

7月24日,《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》第三季啟動(dòng)儀式暨安陽甲骨文化創(chuàng)新研討會(huì)在河南安陽隆重舉行。一場探尋中華文脈傳承的文化盛會(huì),一檔推廣世界遺產(chǎn)的電視綜藝,一款守護(hù)世遺文明的聯(lián)名美酒,聯(lián)袂登場。



中國文物學(xué)會(huì)會(huì)長、故宮博物院第六任院長單霽翔,中國文物學(xué)會(huì)副會(huì)長黃元,中國文物學(xué)會(huì)副會(huì)長、復(fù)旦大學(xué)教授高蒙河,知名文化學(xué)者錢文忠,清華大學(xué)文化遺產(chǎn)創(chuàng)新工作室主任張謹(jǐn),中國社會(huì)科學(xué)研究院安陽工作站副站長何毓靈,《萬里走單騎》節(jié)目嘉賓、知名演員張曉龍、蘇青;安陽市政協(xié)副主席、中國殷商文化學(xué)會(huì)副會(huì)長、安陽師范學(xué)院歷史與文博院院長郭旭東,中國大百科全書出版社副總編輯蔣麗君,浙江衛(wèi)視副總監(jiān)兼營銷(廣告)中心主任周福增,《萬里走單騎》總策劃冷凇,《萬里走單騎》總導(dǎo)演張龍,國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)苗族蠟染技藝代表性傳承人王曜,中糧酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理兼酒鬼酒公司黨委書記、董事長王浩,酒鬼酒公司副董事長、總經(jīng)理鄭軼,酒鬼酒公司副總經(jīng)理王哲等來自浙江衛(wèi)視、安陽市的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓齊聚一堂,共同助力《萬里走單騎》第三季盛大啟航。



2021年《萬里走單騎》第二季,單霽翔領(lǐng)銜的萬里少年團(tuán)來到安陽,帶領(lǐng)觀眾品讀殷墟厚重的歷史,回望中華璀璨的文明。啟動(dòng)第三季,再次回到殷墟,再次彰顯安陽深厚的歷史文化文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的文化魅力。郭旭東表示,殷商文化歷久彌新,殷墟作為中國連續(xù)考古時(shí)間最長,考古次數(shù)最多、發(fā)現(xiàn)文物最為豐富的考古遺址之一,在中國考古學(xué)歷史上具有特殊的地位。



“此次大會(huì)為契機(jī),必將出彩安陽,延續(xù)歷史文脈,提升中國文化的國際傳播影響力?!惫駯|表示,《萬里走單騎》第三季,文化名家單霽翔、民族品牌酒鬼酒和浙江衛(wèi)視的鐵三角再度啟航,將會(huì)帶來深遠(yuǎn)的文化影響。
過去兩年時(shí)間內(nèi),酒鬼酒冠名的《萬里走單騎》第一季、第二季完成了24集節(jié)目的錄制和播出,節(jié)目以動(dòng)人心弦的故事,活化文物古跡的獨(dú)特風(fēng)貌,以新的理念解讀遺產(chǎn)里的中國,獲得了社會(huì)的熱烈反響。



“《萬里走單騎》以政治高站位、藝術(shù)高水準(zhǔn)、制作高品質(zhì)脫穎而出,為文化遺產(chǎn)研究闡釋和傳播推動(dòng)提供了創(chuàng)新模式和成功案例。與節(jié)目攜手同行的民族品牌酒鬼酒也由此獲得了新的文化底色。”在大會(huì)致辭中,黃元如是總結(jié)。
“從世遺看中國,從殷墟看文脈”
2021年初,酒鬼酒因《萬里走單騎》節(jié)目與世界遺產(chǎn)結(jié)緣開啟了一場場世界遺產(chǎn)溯源守望的中國之行,一次次中華文明尋根問道的精神之旅。
《萬里走單騎》第三季即將啟程,酒鬼酒將與“萬里少年團(tuán)”攜手再出發(fā),繼續(xù)承擔(dān)企業(yè)守護(hù)世界遺產(chǎn)的使命與擔(dān)當(dāng)。懷著對(duì)安陽甲骨文、對(duì)世界文化遺產(chǎn)的敬仰,王浩闡述了酒鬼酒與世界文化遺產(chǎn)、中華文明之間關(guān)系的思考。


“守護(hù)世界遺產(chǎn),是酒鬼酒回饋社會(huì)的責(zé)任與使命。”王浩表示,作為中糧酒業(yè)旗下的白酒品牌,酒鬼酒始終秉持著中糧“忠于國計(jì),良于民生”的初心使命,這要求我們一方面落實(shí)好國家發(fā)展戰(zhàn)略,另一方面要履行好社會(huì)責(zé)任,服務(wù)好民生。
“弘揚(yáng)文化自信,是民族企業(yè)持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力?!蓖鹾票硎荆霌P(yáng)文化自信,為酒鬼酒注入了靈魂,提供了持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力。誕生于世遺地湘西的酒鬼酒,在少數(shù)民族文化與中原文化的碰撞融合中孕育,經(jīng)以黃永玉先生為代表的文化大家妙手點(diǎn)睛,生來自帶文化烙印??梢哉f,酒鬼酒生于風(fēng)土,歷經(jīng)歲月,方成馥郁。
“講好中國故事,活化白酒文化,是文化品牌守正出新的重要路徑。”王浩表示,作為中國文化白酒的引領(lǐng)者,酒鬼酒一直以來都致力于保護(hù)中華文化,講好中國故事。


會(huì)上,單霽翔發(fā)布了新書《萬里走單騎·辛丑季》,這本書記錄的是《萬里走單騎》第二季節(jié)目的見聞和隨想,帶領(lǐng)讀者深入理解殷墟的遺產(chǎn)價(jià)值和歷史內(nèi)涵。主題演講中,單霽翔主要回顧了第一季和第二季走過的文化遺產(chǎn)地,嘉賓參與,共同創(chuàng)新,“讓世界遺產(chǎn)活起來?!?


對(duì)于酒鬼酒關(guān)注世界遺產(chǎn),加入世界遺產(chǎn)保護(hù)行動(dòng),支持把《萬里走單騎》做得更好,單霽翔表達(dá)了感謝。他表示,在出席酒鬼酒馥郁大會(huì)上,曾問過兩個(gè)問題,第一是酒鬼酒為什么好喝?為什么大家喜歡喝酒鬼酒?因?yàn)橛形幕?;第二為什么酒鬼酒熱銷,創(chuàng)造佳績?也還是因?yàn)橛形幕?br /> “一片甲骨驚天下,一杯酒鬼敬大家。”作為傳播學(xué)專家,冷淞表示甲骨文和酒鬼酒在他心中都是獻(xiàn)給世界的中國驕傲。他還總結(jié)了《萬里走單騎》在文化類節(jié)目中的迭代升級(jí),第三季將是建設(shè)型“游歷綜藝”,更側(cè)重于知識(shí)傳播和心靈感悟,是“文化大師+遺產(chǎn)地+民族品牌酒鬼酒+最強(qiáng)平臺(tái)浙江衛(wèi)視”的最強(qiáng)組合節(jié)目。



《萬里走單騎》節(jié)目總導(dǎo)演張龍,以“大燃、蒼綠、錦簇、霓虹”等不同的中國色介紹了第三季節(jié)目的構(gòu)想,即將啟程的《萬里走單騎》,將會(huì)在絲綢之路開一場電子音樂會(huì),在海南的熱帶雨林來一場時(shí)裝大秀,去到長城跟隨修復(fù)了30年的老工匠,去感受他們是如何在天險(xiǎn)之下一塊磚一塊磚去修復(fù)長城的經(jīng)過……呈現(xiàn)給觀眾的,將是歷史的厚重和生活的美好。




致敬文脈·殷墟,一場小型的安陽甲骨文化創(chuàng)新研討會(huì),由高蒙河、郭旭東、錢文忠、張謹(jǐn)、冷淞、何毓靈、張曉龍等人展開,深入探討如何通過殷墟甲骨文探尋文化根脈,傳承中華文明,講好中國故事。一片甲骨驚天下,一杯美酒敬天下。昔日先民以龜甲占ト,以酒祭祀;今日返殷墟,以文字為脈,以酒為媒,致敬文脈·殷墟。酒鬼酒攜手萬里走單騎共同推出的聯(lián)名新品“文脈·殷墟”新品在現(xiàn)場發(fā)布。



如何更好活化甲骨文?會(huì)議給出了不同的創(chuàng)想空間:一方面是由高蒙河、郭旭東、錢文忠、張謹(jǐn)、冷淞、何毓靈、張曉龍等文化界大咖開展“喚醒殷墟甲骨文的文化力量”的文化研討會(huì),大家結(jié)合甲骨文的歷史與未來發(fā)展提出自己的設(shè)想;另一方面是將世遺文化與流動(dòng)的酒文化深度結(jié)合,推出酒鬼酒X《萬里走單騎》·殷墟版。融甲骨之奇,著畫意之妙,融會(huì)世遺文化與東方美韻的無上妙品。

通過和《萬里走單騎》的持續(xù)合作,酒鬼酒已經(jīng)建立了從內(nèi)容輸出到IP打造,再到產(chǎn)品鏈接銷售轉(zhuǎn)化的閉環(huán),在傳達(dá)品牌主張的同時(shí),也為廣大用戶提供了立體化、沉浸式的文化互動(dòng)體驗(yàn)。未來,酒鬼酒將繼續(xù)在文化之路上篤定前行,在傳播品牌文化的同時(shí),更好地弘揚(yáng)中華民族的文化自信,傳承以世界遺產(chǎn)為代表的中華文化精粹,讓文化自信成為品牌最有力的支柱。